El dirigente italiano sostiene que el éxito del campeonato va mucho más allá de las cifras de televisión
La Fórmula 1 vive un momento de expansión sin precedentes. Cada vez son más los Grandes Premios que cuelgan el cartel de ‘entradas agotadas’, nuevos países quieren formar parte del calendario y las televisiones siguen apostando por renovar contratos a largo plazo. Sin embargo, existe un debate cada vez más recurrente: ¿está creciendo la categoría reina del automovilismo a costa de perder parte de su audiencia televisiva tradicional?
Ésa es precisamente la cuestión que Cristóbal Rosaleny, codirector de SoyMotor.com, ha trasladado a Stefano Domenicali durante una mesa redonda virtual con medios internacionales en la que esta cabecera ha sido la única española que ha preguntado.
La cuestión hace referencia a un fenómeno evidente en los últimos años. Mientras la asistencia a los circuitos bate récords prácticamente cada fin de semana, algunos mercados europeos han registrado audiencias televisivas menos espectaculares que en temporadas anteriores, con excepciones como Italia.
Desde SoyMotor.com, hemos querido saber si la Fórmula 1 estaba sacrificando parte de su público tradicional para atraer nuevas generaciones y si la forma de consumir el campeonato había cambiado definitivamente.
«No competimos con ningún otro deporte. Competimos con el teatro, con el cine, con los conciertos o con cualquier otra experiencia donde la gente decide invertir su tiempo libre», ha respondido el presidente y director ejecutivo del campeonato.
El dirigente italiano, además, ha explicado que, para la Fórmula 1 actual, acudir a un Gran Premio ya no consiste únicamente en ver una carrera.
LA FÓRMULA 1 SE VENDE COMO UNA EXPERIENCIA
Domenicali considera que el éxito de asistencia demuestra que el modelo funciona. Según ha explicado, la categoría ofrece experiencias muy distintas para todo tipo de aficionados, desde las gradas tradicionales hasta las exclusivas zonas VIP del Paddock Club, pero todas comparten un mismo objetivo: ofrecer algo que el espectador no pueda vivir en ningún otro lugar. «Las cifras de asistencia son un hecho. La gente quiere venir al circuito para vivir una experiencia única«, ha resumido.
En los últimos años Liberty Media ha transformado profundamente el concepto de fin de semana de Gran Premio. Conciertos, festivales, actividades para aficionados, zonas interactivas y una oferta de entretenimiento mucho más amplia buscan convertir cada cita del calendario en un gran evento, más allá de la acción en pista.
LA TELEVISIÓN SIGUE SIENDO CLAVE
Aunque reconoce que los hábitos de consumo están evolucionando, Domenicali rechaza la idea de que la televisión esté perdiendo importancia. Al contrario, defiende que el interés de las cadenas demuestra exactamente lo contrario.
Como ejemplo ha recordado las renovaciones de contratos que la Fórmula 1 está cerrando incluso varios años antes de su vencimiento, algo que, según él, refleja la confianza de los operadores en el potencial de crecimiento del campeonato.
También ha puesto sobre la mesa varios casos concretos. En Francia, pese a que el país sigue sin contar con un Gran Premio desde 2022, asegura que las audiencias mantienen un nivel muy sólido y deja abierta la puerta a un posible regreso si aparece un promotor capaz de cerrar un acuerdo económico viable.
En Alemania, otro mercado histórico que perdió su carrera tras la desaparición de Hockenheim y Nürburgring del calendario, ha confirmado que ya existen conversaciones para estudiar un posible retorno a medio plazo. Además, destaca que la próxima licitación de los derechos audiovisuales contará, por primera vez en años, con varios operadores interesados.
También ha dejado caer otra pista para el mercado español. «En España… estad atentos. Muy pronto«, ha deslizado Domenicali, sin ofrecer más detalles, aunque sus palabras apuntan a que podrían producirse novedades sobre los derechos audiovisuales en nuestro país.
UN CRECIMIENTO QUE LA FÓRMULA 1 CONSIDERA IMPARABLE
Las declaraciones llegan en un momento especialmente dulce para la categoría, que acaba de anunciar el regreso de Malasia al calendario de 2026 y continúa ampliando su presencia internacional sin renunciar a fortalecer su posición en Europa. Para Domenicali, el mensaje es claro: el crecimiento no se mide únicamente por las audiencias televisivas tradicionales.
La prioridad de la Fórmula 1 pasa por construir un producto de entretenimiento capaz de atraer tanto a quienes siguen las carreras desde casa como a quienes están dispuestos a viajar y pagar por vivir un Gran Premio en directo. Y, a juzgar por la demanda de entradas y el interés de las televisiones por seguir vinculadas al campeonato durante muchos años, el máximo responsable de la categoría cree que esa estrategia está dando resultado.
Vía SoyMotor.com
